Yuppies, Dinks, Yindies und Lohas
Die erste dieser vier merkwürdigen Bezeichnungen haben die meisten von uns schon einmal gehört. Ein Yuppie ist ein ‘Young Urban Professional’. Also ein junger Stadtbewohner mit einem guten Job und entsprechen viel Geld in der Tasche, das er auch gerne ausgibt. Ein ideales ‘Ziel’ für die Marketing-Industrie.
Dinks sind ‘Double Income No Kids’. Das sind Paare bei denen beide berufstätig sind und die ebenfalls keine Kinder haben. Diese Gruppe an Menschen hat also noch mehr Geld als die erste, das sie ebenfalls bereit sind auszugeben.
Yindies sind neu. Sie sind Yuppies mit einem Hang zur Individualität. Es kommt dieser Gruppe an Menschen weniger darauf an, im Stil der Großstadt mit zu schwimmen, als vielmehr seinen individuellen Stil zur Schau zu stellen. Diese ‘Young Individuals’ tragen zwar ebenfalls Jeans und MP3-Player - aber bitte keine Levi’s und auch keinen iPod. Die erworbenen Produkte müssen hochwertig aber selten sein. Der Yindie definiert sich weniger über das, was er haben will, als vielmehr über Produkte, die er auf ‘keinen Fall’ haben will.
Der Lohas ist die logische Fortsetzung. Es ist der Konsument der Zukunft. ‘Lifestyle of Health and Sustainability’. Dieser Menschentyp zeigt einen neuen Lebensstil, der auf Gesundheit und Nachhaltigkeit viel Wert legt.
Auf Whisky übersetzt trinken die Yuppies und Dinks hochwertige Blends in den Lifestyle-Bars der Großstadt. Die Yindies legen wert darauf auf keinen Fall diese Blends zu trinken. Sie werden viele verschiedene Single Malts haben wollen. Und die Lohas möchten darüber hinaus Einzelfass-Whiskys, nicht kühlgefiltert und am besten noch aus organischem Anbau genießen.